Hubungi Kami via Email: info@dailysupport.store

Awas!! Perhatikan Struktur Copywriting Promosi Anda


Struktur Copywriting

Copywriting mempunyai banyak sekali contoh dalam berbagai sturukturnya, namun dalam hal maksud dan tujuan dalam struktur copywritng pastinya memiliki kesamaan, untuk promosi salah satunya.

Dalam hal promosi tentu tidak lepas dari yang namanya copywriting, dan tentu saja copywriting ini sangat menentukan laris atau tidaknya suatu penawaran produk atau jasa.

Di luaran sana kita akan banyak sekali menemukan berbagai macam jenis copywrting dan dalam artikel ini kita akan membahas dua macam saja tentang struktur copywriting yang bisa anda jadikan pedoman ketika menulis penawaran untuk produk anda.

1. Struktur Copywriting Dengan 7 Elemen

Untuk struktur copywriting pertama ini terdiri dari 7 elemen yang mana antara elemen yang satu dengan elemen yang lain harus berkesinambungan dan per-elemennya mempunyai tujuan yang jelas, dan disertai penjabarannya maka elemennya adalah sebagai berikut:

I. Headline

Dalam elemen ini headline haruslah menarik perhatian dan memancing rasa penasaran terhadap audience anda. Jika headline yang anda tulis dalam penawaran anda biasa saja maka audience yang membaca penawaran anda pun tidak akan terkesan dan akan langsung meninggalkan halaman penawaran anda, dan apakah anda tahu efek terburuknya dari bagian ini?, efek terburuknya adalah meningkatnya BOUNCE RATE dari situs anda. Menyeramkan sekali, bukan?

Contoh elemen Headline:
“Pernahkah anda membayangkan…”
“saya ingin memberi tahu anda bahwa inilah…”
“Untuk anda yang pernah mengalami…”

II. Pengantar

Elemen ini berfungsi sebagai kata pembuka di dalam halaman penawaran anda, antara merangkai kata-kata menjadi sebuah pengantar maupun headline itu sendiri memiliki kesuliitan yang berbeda, dan bagian yang paling menantang adalah merangkai kata-kata menjadi sebuah pengantar yang menarik perhatian pembaca halaman penawaran anda yang berindikasi pada anggukan atau rasa setuju mereka, ada pun hal yang harus diperhatikan ketika membuat elemen pengantar ini adalah anda harus bisa memainkan dari segi Pain (Rasa Sakit) atau Pleasure (Rasa Senang) sehingga mereka yang membaca akan semakin tertarik dengan penawaran anda.

Contoh elemen Pengantar:
“Berdasarkan riset dari…”
“Menurut cerita dari para ahli….”
“Tujuan utama dari … ini, adalah …, tapi apakah anda menyadari bahwa…”

III. Detail Manfaat

Fungsi dari elemen ini adalah memberikan informasi tentang manfaat apa saja yang akan diterima oleh calon customer anda, alih-alih anda memberikan spesifikasi tentang produk anda, mereka yang tertarik pada penawaran anda hanya ingin mengetahui apa saja yang akan mereka dapatkan setelah membeli/berlangganan produk anda. Dan untuk detail manfaat ini bisa anda jabarkan dalam bentuk poin sehingga lebih enak untuk dibaca dan mudah di mengerti, namun bisa juga anda buat dalam bentuk satu paragraf.

Namun jika produk yang anda tawarkan merupakan pertama kalinya anda kenalkan, sebelum lebih jauh menjelaskan detail manfaat alangkah lebih baiknya anda memperkenalkan produk anda terlebih dahulu.

Cara memperkenalkan Produk:
“Tenang saja, karena ada…”
“Oleh karena itu, kami hadirkan untuk anda…”
“Perkenalkan…”

Contoh elemen Detail Manfaat:
“Pada saat anda memutuskan untuk memilih poduk ini, maka inilah manfaat yang akan anda dapatkan…”
“Sebagian orang sudah mengetahui beberapa manfaat dari produk ini, namun inilah detail lengkap manfaat yang akan anda dapatkan…”

“Agar anda tidak salah pilih, lebih baik anda ketahui dulu detail lebih lengkap manfaat produk ini…”

IV. Penawaran

Elemen Penawaran ini adalah poin yang paling penting karena dari elemen inilah yang mempengaruhi calon customer anda untuk memutuskan untuk membeli produk anda atau tidak, karena jika elemen penawaran ini tidak menarik atau bahkan terkesan biasa saja, maka secara otomatis produk anda tidak akan dibeli oleh calon customer anda.

Contoh elemen Penawaran:
“Dengan membeli produk ini, artinya anda hemat …”

“Teruntuk anda yang sudah memutuskan untuk membeli produk ini, anda termasuk salah satu yang beruntung karena…”

“Khusus untuk anda yang membeli produk ini dalam jangka waktu 24 jam ke depan, maka anda akan mendapatkan akses spesial ke…”

V. Alasan

Pada elemen ini menekankan pada alasan mengapa produk yang anda tawarkan harus dibeli sekarang tanpa harus menunda-nunda, karena pada dasarnya kebiasaan calon customer sukanya menunda. Dan pada bagian inilah kreativitas seorang marketer untuk merayu calon customer diuji, tapi merayu di sini dalam artian biar calon customer tersebut segera membeli ya.

Contoh elemen Alasan:
“Dan inilah 5 alasan mengapa produk ini layak untuk anda miliki segera…”

“Karena Grand Launching yang kami adakan hanya terhitung 3 hari, maka lewat dari waktu tersebut potongan harga dan bonus-bonus yang kami persiapkan akan…”

“Jika anda masih ragu tentang kualitas produk kami, mari kita simak apa kata klien kami yang telah terlebih dahulu menggunakan produk ini…”

VI. CTA

Elemen CTA (Call To Action) ini digunakan sebagai bagian untuk mengarahkan calon customer anda untuk melakukan sesuatu, baik itu membeli, mendaftar, mendownload atau berlangganan produk anda. Dan biasanya elemen ini hanya mengandung satu perintah dalam satu penwaran dan tidak boleh dicampur dengan CTA yang lain karena akan membuat fokus yang di tujukan menjadi buyar.

Contoh elemen CTA:
“Untuk pendaftaran, silahkan langsung klik…”
“Jika anda ingin mengetahui lebih lanjut tentang detail lebih lanjut tentang produk ini, silahkan hubungi…”
“Untuk penjadwalan demo produk ini, silahkan kirim email melalui…”

VII. NB

Fungsi elemen yang satu adalah menambah keyakinan calon customer anda agar segera melakukan sesuatu sesuai dengan tujuan halaman penawaran anda, dan elemen ini juga berfungsi untuk mengikis keraguan yang timbul dari benak calon customer anda.

Contoh elemen NB:
“Oh ya, Saya hampir lupa mengatakan bahwa promo ini akan berakhir pada…”

“Karena waktu telah menunjukkan pukul 19:30, maka potongan harga dan bonus yang dipersiapkan hanya berlaku …”

“Disebabkan karena kuota yang tersisa hanya tinggal 7 orang saja, maka setelah kuota penuh pendaftaran akan kami segera kami…”

Baca Juga  Pengertian Landing Page

2. Struktur Copywriting Dengan Elemen WHOA

Untuk struktur copywriting yang kedua ini memang sedikit berbeda karena hanya terdiri dari 4 elemen sehingga kreativitas anda akan diuji ketika merangkai kata-kata untuk membuat sebuah penawaran yang menarik, namun menariknya struktur dengan 4 elemen ini cocok anda gunakan untuk membuat kalimat penawaran yang bisa anda gunakan untuk beriklan di sosial media seperti facebook ads misalnya, dan dengan penjabarannya maka elemennya adalah sebagai berikut:

I. What

Elemen What ini berfungsi sebagai headline yang memancing perhatian calon customer ketika membaca penawaran anda, namun untuk headline anda tidak perlu kaku menggunakan elemen ini, anda bisa berinovasi menggunakan berbagai macam kata yang mengandung salah satu dari anatomi 5W1H, di antaranya adalah WHAT (Apa), WHO (Siapa), WHERE (Dimana), WHEN (Kapan) & WHY (Kenapa/Mengapa).

Di elemen ini anda bisa menggunakan salah satu anatomi 5W1H di atas dengan menggunakan Trance Word seperti; Bayangkan, Pernahkah, Coba Ingat-Ingat, dll yang berfungsi agar calon customer yang membaca penawaran anda dibuat relax terlebih dahulu. Karena memang fungsi Trance Word ini adalah membuat pikiran orang-orang yang membaca menjadi relax dan masuk hingga gelombang Alpha, dan karena sebab inilah mengapa Headline yang menggunakan Trance Word bisa membius para pembacanya.

II. How

Pada elemen How ini berfungsi sebagai kalimat yang menjelaskan bagaimana produk yang anda tawarkan bekerja untuk calon customer anda, tidak seperti anatomi 5W yang berfungsi sebagai Headline dan dilanjutkan dengan kata pengantar seperti yang telah disebutkan sebelumnya, elemen yang mengandung anatomi 1H ini menjelaskan dengan detail apa kegunaan produk anda, mengapa harus menggunakan produk anda dan disertai alasan-alasannya.

Dan pada bagian ini pula anda harus bisa membuat calon customer anda tertarik dan yakin bahwa produk yang anda tawarkan bisa memberikan solusi atas permasalahan yang mereka hadapi.

III. Offer

Pada elemen ini mempunyai fungsi sebagai kalimat penawaran yang jika anda sendiri yang membaca maka anda juga merasakan antusias dan tertarik akan penawaran yang anda buat sendiri. Namun jika anda sendiri yang membuat penawaran merasa biasa saja, kemungkinan ada yang harus diperbaiki dari segi kalimat penawaran anda.

Dan karena fungsi dari copywriting ini adalah Transfer Keyakinan maka jika anda sebagai penjual yang membuat penawaran untuk produk anda merasa yakin akan produk anda yang bisa terjual laris, maka kemungkinan besar juga calon customer yang membaca penawaran anda akan terdorong untuk membeli produk anda.

IV. Action

Sesuai namanya, elemen ini di fungsikan untuk menggerakkan calon customer anda yang membaca halaman penawaran anda untuk melakukan sesuatu seperti mendaftar, membeli, mendowload atau berlangganan layanan anda.

Dan pada elemen ini tidak dianjurkan menggunakan 2 macam kalimat yang mengandung action, karena akan berakibat pada buyarnya konsentrasi calon customer anda, dan juga goal yang dituju pada halaman penawaran anda tidak akan tercapai.

Nah..tahap ini anda telah memahami sebagian kecil dari struktur copywriting, namun jika anda ingin mempelajari lebih mendalam tentang copywriting, kami menyarankan anda untuk mempelajarinya melalui Kursus Mahir Copywriting Untuk Meningkatkan Konversi Penjualan Bisnis Anda.

DAILY SUPPORT
Logo
Compare items
  • Total (0)
Compare
0
Shopping cart